SEO local, el aliado para atraer a clientes cercanos

Las nuevas tecnologías e Internet no solo han permitido a las empresas llegar a público procedente de cualquier parte del planeta, sino que también han aportado su granito de arena para que los negocios más modestos puedan hacer lo propio con la gente de su alrededor.

Algunos de ellos pueden corroborar lo dicho gracias a una exitosa aplicación de lo que se conoce como SEO local. Como su propio nombre indica, es una variante de ese conjunto de técnicas de optimización en buscadores tan esencial en una estrategia de marketing digital, y de la que en este blog de habló cuando fue comparado con el SEM.

Como el conocimiento y el éxito en la red son transversales, en esta nueva entrada del blog de 3DMática se va a explicar en detalle en qué consiste el SEO local y qué propósito trata de conseguir a la hora de aplicarse.

¿Qué es exactamente el SEO local?

El SEO local es una estrategia de optimización que pretende posicionar, por lo general, un determinado negocio entre las consultas que realizan los usuarios que viven muy cerca de su sede o establecimiento físico. Dicho en otras palabras, su intención es facilitar soluciones a los internautas de un lugar o región determinados que buscan resolver una necesidad sin moverse demasiado bajo un criterio geográfico.

Lo que hace Google y el resto de buscadores en este caso es emplear las direcciones IP procedente de los ordenadores y la geolocalización de los smartphones para establecer esos resultados que se van a mostrar posteriormente. A la hora de reunir la información, se guía por el contenido, páginas de perfil social, enlaces y citas.

Por ello, algunos ejemplos de búsquedas habituales a la hora de aplicarla son: “peluquerías cerca de mí”, “tintorería en X ciudad”, “taller cerca de mí” y “cafetería en x ciudad”. En definitiva, su razón de ser es ayudar a atraer clientes a comercios o pequeñas empresas que únicamente tienen a su establecimiento físico como protagonista dentro de su actividad comercial.

Ventajas de emplear SEO local

La primera ventaja que se puede citar del SEO local es que, como ocurre a nivel general, ayuda a ganar visibilidad, aunque en este caso el escenario es una zona geográfica determinada, pero los competidores siguen siendo competidores y siempre se necesita aparecer en las primeras posiciones para conseguir más clientes.

Gracias a su fisonomía orgánica, la inversión que requiere no es muy grande, por lo que es un recurso muy económico a la hora de incluirlo en una estrategia de marketing digital. Además, y ya fuera de lo meramente financiero, es una llamada a la acción puesto que muestra la distancia a la que se encuentra el usuario del sitio en cuestión, la cual es muy pequeña como es de suponer.

Para acabar de enumerar los beneficios que proporciona, no hay que olvidar que es sinónimo de autoridad y que permite llegar a nuevos tipos de público que, por la razón que sea, no han conocido aún el sitio que acaban de encontrar en la búsqueda realizada.

Si tengo un negocio, ¿cómo puedo aprovechar el SEO local?

En el supuesto de que se tenga un negocio entonces hay que crear un perfil para el mismo en Google My Business. Este servicio almacena la información que se proporcione a modo de ficha y, de esta forma, hace más fácil que los internautas lo encuentren buscando por Google Maps.

También hay que reclamar la propiedad de esa cuenta creada para, posteriormente, configurarla e ir actualizándola con el paso del tiempo, además de atender a los comentarios que dejen los clientes, ya que esto es una forma añadida de contacto directo con ellos y de conocer su opinión.

Factores importantes para posicionar bien el SEO local

Cuando se hace una búsqueda como las citadas al principio de estas líneas, es probable que en la parte más arriba del todo aparezca un enlace promocionado en la localización citada en el buscador. A continuación de él, muestra una lista de sitios de los que los tres primeros se consideran Local Pack.

Al clicar en “Ver todos”, el usuario es redireccionado a un sitio conocido como Local Finder, que contiene un desglose completo de los lugares que se ajustan a priori a la búsqueda y justo debajo Google muestra enlaces orgánicos como con cualquier otra búsqueda.

Tras esto, el Local Pack y los enlaces orgánicos muestran resultados distintos en sus listas, lo que es producto de algoritmos específicos en cada una de esas secciones, por lo que entran en juego factores y reglas diferentes. Por ejemplo, la información en Google My Business posiciona para Local Pack, pero no tanto para las listas, que contemplan otras cosas como el link building, el SEO on page y las rutinas del usuario en la web.

No obstante, por lo general son importantes los siguientes parámetros:

• Relevancia: correspondencia entre la empresa/negocio y la palabra empleada en la búsqueda. Para ello se pone la lupa en la información brindada a Google My Business.
• Proximidad: la distancia a la que se ubica el internauta respecto a la sede, oficina o establecimiento de la empresa que busca. A más cercanía sobre el usuario, mejor posicionamiento del lugar.
• Prestigio: popularidad que se ha ganado el comercio en su territorio. Las reseñas y menciones recibidas marcan esto.