¿QUÉ ES EL SEO Y CÓMO FUNCIONA?.
GUÍA COMPLETA DE SEO PARA TU NEGOCIO | LA HERRAMIENTA GRATUITA QUE TE PUEDE LLEVAR AL ÉXITO
En esta guía te enseñaremos que es el SEO y como funciona su lógica. Si sigues estos pasos y aprendes de ellos, lograrás posicionar tu contenido en los buscadores y obtendrás mayores resultados ¿Empezamos?.
El posicionamiento en buscadores, también conocido como optimización en los motores de búsqueda, es ese proceso que tiene como objetivo el mejorar la visibilidad de un sitio web. Para ello se trabaja sobre los resultados orgánicos que ofrecen los diferentes buscadores siempre que un usuario realiza una consulta. Es por ello que el SEO, por su nomenclatura en inglés Search Engine Optimization, se postula ya como esa herramienta imprescindible en lo que a marketing digital se refiere.
Conseguir un gran trabajo de SEO permite a los propietarios de los diferentes sitios web alcanzar una serie de metas. Objetivos muy positivos ya no solo para la página en concreto, sino también para la finalidad de su contenido. Los motores de búsqueda recomendarán la página entre los primeros puestos, entre ellos por ejemplo Google. Este hecho tienda a propiciar un acercamiento entre los potenciales clientes y la marca, ya que se genera una confianza mucho mayor al haber logrado el respeto de los buscadores. Por lo tanto el resultado final derivará en obtener un crecimiento de ventas muy notable.
13 Pasos de SEO
Índice de Contenido
- SEO ON-SITE O SEO ON-PAGE
- SEO OFF-SITE O SEA OFF-PAGE
- GESTION Y ANÁLISIS DE KEYWORDS
- TÍTULO Y SUBTÍTULOS (H1, H2, H3)
- DESCRIPCIÓN SEO (META DESCRIPTION)
- OPTIMIZACIÓN DE IMAGES PARA SEO (ALT)
- LINKS INTERNOS Y EXTERNOS
- ¿QUE ES UN SNIPPET?
- RICH SNIPPETS Y FEATURED SNIPPETS
- DATOS ESTRUCTURADOS Y SCHEMA (JSON)
- BENEFICIOS DE LA HERRAMIENTA SEARCH CONSOLE
- SOLUCIONAR ERRORES PAGE NOT FOUND (404) Y ERRORES (500, 504, 403, 401)
- VELOCIDAD DE LA WEB
SEO ON-SITE O SEO ON-PAGE
Al hablar del posicionamiento y sobre todo del trabajo a realizar para obtener los objetivos deseados, debemos distinguir dos vías a tener en cuenta. Ambas se diferencian por el espacio en el que se lleva a cabo la labor, aunque de alguna manera la meta siempre será aumentar la relevancia del sitio web.
SEO en la web
El SEO On Site – también conocido como SEO On Page – se centra en el análisis y la labor sobre la propia página web. Optimizar el contenido y la estructura para que el motor de búsqueda comprenda fácilmente cuál es la finalidad de la web. Para ello se debe trabajar sobre una serie de factores indispensables que por lo tanto siempre se tendrán en cuenta:
SEO OFF-SITE O SEA OFF-PAGE
En este caso hablaremos de aquellos factores externos que influirán en el posicionamiento del sitio web. Y es que trabajar sobre el SEO no solo conlleva centrarse en el contenido de la propia página, sino que lo que opinen el resto de espacios online tendrá una especial importancia. Al final, las recomendaciones que los demás puedan hacer del sitio será de gran ayuda para que los motores de búsqueda tomen la web como un referente.
Para ello, se deberán valorar una serie de hechos que ayudarán en el posicionamiento.
Link Building
GESTION Y ANÁLISIS DE KEYWORDS
Un concepto clave para el trabajo del posicionamiento de un sitio web se encuentra en el apartado relacionado con las conocidas como keywords o palabras clave. Estos términos son mucho más que meras palabras que tengan alguna relación con el contenido de la página web, sino que serán esa seña de identidad esencial para que los motores de búsqueda puedan indexar el sitio web.
Este análisis al que nos referimos es básico para, entre otras cosas, llevar un seguimiento de las keywords que utilizan habitualmente los usuarios para llegar a la página web. Una vez se han revisado es prioritario decidir si estamos de acuerdo en que esas palabras sean las que realmente se adecuen al negocio y por lo tanto al objetivo final que buscamos con la citada página web.
Es vital tener una idea establecida de cuáles serán las palabras clave del sitio online pues de lo contrario el tráfico hacia la web así como su optimización no crecerán ni se adecuarán a la finalidad que buscamos.
TIPOS DE KEYWORDS
Existen diferentes tipos de palabras clave. Para poder disponer de aquellas keywords que ayudarán en el posicionamiento y por supuesto en los objetivos que se hayan señalado para la web será imprescindible hacer una distinción básica de las mismas.
De este modo podremos hablar en primer lugar de las palabras clave genéricas. Son aquellas formadas por una sola palabra y mediante las que el usuario solicitará al motor de búsqueda información general sobre un tema o un concepto concreto. Por ejemplo ‘Zapaterías’ o ‘Posicionamiento’. Estas keywords arrojan un gran número de resultados por lo que la competencia es mucho mayor.
Por otro lado, podremos hablar también de keywords semigenéricas. Estas palabras clave ya están formadas por más de un término, habitualmente serán 2 o tres palabras y el usuario las utilizará para intentar localizar un concepto con alguna característica asociada. Un ejemplo de este tipo de keywords será ‘Zapatería deportiva’ o ‘Posicionamiento Google’. En estos casos las posibilidades de conversión continúan siendo bastante bajas de cara a los objetivos definidos para el sitio web aunque a su vez la competencia también será menor.
Realmente reseñable serán las denominadas como keywords de cola larga, o long tail. Muchos proyectos de posicionamiento en buscadores comienzan por este tipo de palabras clave y es que aunque el volumen de búsquedas será mucho menor, la conversión de las visitas sí que arrojará resultados más positivos. Las long tail keywords se conforman a partir de varios términos que definen de una forma mucho más concreta lo que el usuario desea encontrar en el motor de búsqueda. Si retomamos los ejemplos de los que hemos hablado anteriormente podremos ejemplificar con ‘Zapatería Deportiva Vallecas’ o ‘Posicionamiento Google experto Madrid’.
¿Cómo encontrar palabras claves de oportunidad?
Dar con esas palabras clave que definan con mayor perfección la finalidad y el contenido del sitio web es un factor fundamental para el éxito de la estrategia de SEO. Por ello, el uso de algunas herramientas digitales ayudará claramente en esta labor. Muchas de ellas aplicaciones gratuitas que proporcionan los propios motores de búsqueda como es el caso de Google aunque también podremos hablar de otras muchas de pago que disponen a su vez de funciones muy interesantes.
Por supuesto en cuanto a opciones de soporte que ofrezcan información sobre las palabras clave a utilizar se puede hablar de un sinfín de opciones.
¿Dónde utilizar las palabras claves?
Una vez definidas las palabras clave que se utilizarán para el correcto posicionamiento del sitio web tendremos que identificar esos lugares en los que las incluiremos para que de esta manera los famosos bots de los motores de búsqueda puedan localizar toda la información. Para ello los webmasters jugarán un papel crucial ya que deberán hacer uso de estas keywords en diferentes áreas dentro del entramado del código de la propia web.
TÍTULO Y SUBTÍTULOS (H1, H2, H3)
La estructura, es decir ese esquema que conformará la página web, es como decíamos de gran importancia para la estrategia SEO. El título de la página en cuestión dará lugar a la etiqueta H1, que además será la misma que la que veamos después en la URL. Cada una de las páginas que forman la web contarán tan solo con una etiqueta H1.
No sucede lo mismo con los subtítulos, que se incluirán en la etiqueta H2 así como los sucesivos antetítulos H3, H4 etc. Una misma página podrá contar con diferentes H2 aunque lo preferible es estructurar el contenido para no abusar de su uso.
Es esencial además que estos títulos, los que etiquetaremos dentro de estas etiquetas, no superen un máximo de 70 caracteres. Este punto ha cobrado una mayor importancia por el diseño web responsive ya que los dispositivos móviles pueden tener problemas para reproducir estos títulos si superan un número de caracteres.
Cuando se redacta el título, y siempre queriendo utilizar las keywords para ayudar en el posicionamiento, será de gran ayuda incluir estas palabras lo más a la izquierda posible. Esto es, por ejemplo, si deseamos escribir ‘Una de las mejores y más variadas tiendas de ropa casual en Madrid’ y nuestras palabras clave son ‘Tienda ropa casual Madrid’, será más correcto titular ‘La mejor tienda de ropa casual en Madrid, variedad y calidad en cada prenda’.
DESCRIPCIÓN SEO (META DESCRIPTION)
Otra de las acciones básicas para la estrategia SEO será el incluir siempre y en cada una de las páginas una descripción escrita ad-hoc. En caso de no hacerlo los motores de búsqueda toman información dentro del contenido para así completar ese espacio que hemos dejado vacío de contenido y en muchos casos lo mostrado no cuentan con la optimización necesaria.
Entre las características que debe tener esta descripción, su longitud no puede ser de más de 156 caracteres y deberán contener siempre la palabra clave o bien algún sinónimo o término similar. Es muy importante revisar cómo nos muestra la versión móvil esta descripción ya que se dan muchos casos en los que el contenido puede aparecer recortado o modificado.
Otro de los detalles a tener en cuenta es que el contenido que forme parte de esta descripción debe ser diferente al título. Es más, la descripción debe completar de alguna manera al título, explicando al usuario por qué acceder a la página web. Qué es lo que encontrará y por qué hacer click y visitar el sitio online.
OPTIMIZACIÓN DE IMAGES PARA SEO (ALT)
Las imágenes son un elemento básico en el diseño del contenido del sitio web. Pero para que las fotografías e infografías realmente funcionen en la estrategia SEO hay que tener en cuenta una serie de nociones básicas que trabajarán en favor del posicionamiento.
- En primer lugar, las imágenes que se utilicen en cada página deberán estar optimizadas, lo que significa que no pueden ser excesivamente pesadas. Recordemos que el tiempo de carga de la web es vital para lograr un buen posicionamiento por parte de los motores de búsqueda y la carga de imágenes muy pesadas suele conllevar tiempos mucho mayores.
- El archivo que se utilice siempre debe tener una extensión .JPG. El motivo de base para utilizar este formato se centra ante todo en la calidad que se otorga a la imagen en relación con el tamaño del archivo en cuestión.
- Es muy necesario revisar que las fotografías que se utilicen no se vean pixeladas sino que ofrezcan la mejor calidad posible. Además, el nombre del archivo deberá contener las keywords que hayamos decidido para posicionar correctamente el sitio web.
- Estas palabras claves se introducen en el atributo ALT de la imagen «<img src=»foto.jpg» alt=»Palabra Clave» >»
LINKS INTERNOS Y EXTERNOS
El uso de links ayuda a generar una red que podemos utilizar para generar sinergias. Enlazarnos una página con otros sitios relacionados o recomendar otros espacios de nuestra misma web es la finalidad principal de estos links.
Al hablar de enlaces podremos distinguir entre la variante externa o interna.
- Links externos. Se basan en dirigir al usuario hacia otro sitio web distinto a aquel en el que se encuentra. Habitualmente estos enlaces envían al visitante a un espacio que ofrece información adicional de calidad o por ejemplo a un sitio en el que encontrar promociones relacionadas con algún producto en venta.
- Links internos. Esta dinámica enlaza una página con otra del mismo sitio web. Para ello se debe ditinguir un buen Anchor Text – el texto visible en el que se hallará el enlace y que aporta la información sobre el contenido al que se redirigirá el usuario -. El Anchor Text, además, deberá contar con una keyword entre las palabras utilizadas dentro del enlace.
¿QUE ES UN SNIPPET?
Podríamos definir el Snippet como esa manera en la que los motores de búsqueda como Google muestran la información de nuestro sitio web en sus resultados (SERP’s). TÍTULO + DESCRIPCIÓN, el Snippet se forma con la suma del título y de la descripción. El primero mostrará la información que se haya incluido en la etiqueta ‘Meta Title’ y por lo tanto la descripción se incluirá en la etiqueta ‘Meta Description’.
Es muy importante que las palabras claves figuren dentro de este contenido para que así los motores de búsqueda puedan indexar el sitio web. Por supuesto, el contenido deberá hacer relación a las etiquetas y ofrecer una información siempre con sentido.
El Snippet es un elemento de suma relevancia en la estrategia SEO ya que la información que se visualice en él será determinante para el CTR ( clicks por impresiones).
RICH SNIPPETS Y FEATURED SNIPPETS
Si anteriormente destacábamos la importancia de generar un Snippet completo y optimizado, también deberemos tener en cuenta que existen algunos formatos diferentes en lo que a contenido, presentación y posicionamiento se refiere.
- Rich Snippets. Este modelo ofrece más información que los Snippets habituales dispuestos por el buscador. Estrellas de valoración, número de reseñas de algún lugar en cuestión o por ejemplo disponibilidad de stock de un producto concreto en un ecommerce. Para que Google disponga de este Rich Snippet, en el momento del diseño optimizado del sitio web habrá que incorporar la información necesaria. El buscador ya dispone de código compartido para que los webmasters puedan situar los atributos en el lugar correspondiente.
- Featured Snippets. Nos referiremos a los fragmentos que se presentan en la posición cero de los resultados ofrecidos por el buscador. Es la vía que han encontrado los motores de búsqueda para dar respuestas a preguntas directas. Suelen presentarse en forma de definición, explicación, listado o por ejemplo receta de cocina. Es importante destacar que el Featured Snippet no se otorga a la página web mejor posicionada para esa respuesta, suele ser una web cuyo resultado aparecería entre los diez primeros pero no necesariamente la primera opción.
DATOS ESTRUCTURADOS Y SCHEMA (JSON)
Los datos estructurados podrían definirse como aquellas etiquetas (JSON en el HEADER) que otorgan a los bots de los motores de búsqueda la información relativa a un sitio web. Como ya hemos visto, estos robots rastrean la red ofreciendo así al motor de búsqueda todos los datos recopilados sobre cada página. Y lo que quizás para el usuario es un contenido perfectamente presentado, para los bots puede resultar complejo de comprender. Es por ello que el uso de datos estructurados proporcionará una ayuda extra a estos robots para después proceder con la indexación del sitio web.
Este tipo de datos han generado lo que hoy se conoce como búsqueda semántica. De esta manera, los buscadores ofrecen ya resultados guiándose por búsquedas mucho más ambiguas sin preocuparse por las coincidencias literales que se han visto hasta ahora. Los datos estructurados arrojan a los motores una serie de datos que podrán ser utilizados con este fin.
Es esencial también destacar la función del diccionario universal Schema.org. Este espacio online cuenta con un contenido muy completo en el que se pueden localizar las etiquetas que se usarán para describir cada uno de los contenidos del sitio web. La variedad es tan amplia que es realmente difícil abarcarlas todas, por ello contar con esta web como herramienta para nuestra estrategia de SEO es básico.
Los usuarios tenemos la capacidad de acceder a una página web e identificar fácilmente las diversas secciones de toda la estructura que conforma el contenido. Podemos localizar el título, la fecha en la que se ha publicado el último artículo, el nombre del autor o por ejemplo asimilar cada imagen a un texto concreto. No sucede lo mismo con los rastreadores de los motores de búsqueda que, a pesar de realizar su trabajo, necesitan de estas etiquetas para poder distinguir fácilmente cada apartado concreto del contenido web. Poco a poco la evolución de las tecnologías en cuanto a buscadores se refiere está consiguiendo que este proceso sea mucho más natural. Llegará el día en el que quizás el uso de Schemas no sea necesario, pero por el momento debemos ofrecerles ese extra de información.
BENEFICIOS DE LA HERRAMIENTA SEARCH CONSOLE
En primer lugar es importante saber qué es exactamente Google Search Console. Para ser concretos, nos referimos a una aplicación que nos ayudará a supervisar y mantener al día la presencia de un sitio web refiriéndonos por supuesto a los resultados que ofrece Google a sus usuarios.
Esta herramienta es sumamente útil si queremos llevar a cabo un estricto control de lo que el buscador opina sobre nuestra página web, además de permitirnos desarrollar una serie de acciones increíblemente completas.
- Dándonos de alta en Google Search Console podremos analizar y determinar cuáles son las páginas de mayor éxito en todo el sitio web.
- Además, la aplicación nos ofrecerá datos muy precisos para que podamos determinar cuáles son las consultas más populares en el site.
- Gracias a toda la información proporcionada por Google Search Console tendremos la oportunidad de optimizar la estructura web del sitio.
- Por otro lado, el programa también nos proporcionará un extenso informe sobre las palabras y frases clave que hayan utilizado los usuarios para llegar al sitio web.
- El control de los enlaces entrantes, es decir, de aquellos sitios que han recomendado la visita a nuestra página web será también posible gracias a la herramienta. Tendremos la posibilidad de realizar un seguimiento de estos enlaces.
- Otra de las opciones de la aplicación es la de permitirnos eliminar o añadir nuevas URL’s de las que obtener los informes pertinentes.
SITEMAP del sitio| SEARCH CONSOLE SITEMAP
El sitemap es un esencial a la hora de guiar a los bots de Google a través de una página web. Estos rastreadores escanean el conjunto del sitio para así incorporar la mayor cantidad de información sobre su contenido y estructura. Gracias a este archivo, que dispone organizadamente de todas las páginas que contiene el espacio online, los bots obtendrán esos datos con mayor facilidad.
Una labor que llevan a cabo desarrolladores y webmasters colaborando en la optimización del SEO ayudando así a que Google rastree el contenido cuanto antes. Es la vía perfecta para que los motores de búsqueda se centren en aquel contenido que se desea enfatizar por parte de los propietarios del sitio web.
¿Cómo introducir el SITEMAP en el SEARCH CONSOLE?
Para ello vamos a WORDPRESS instalamos el plugin YOAST SEO y seguimos los pasos siguientes:
- Localizamos la pestaña general de el plugin YOAST SEO
- En el Activador Mapas del sitio XML hacemos CLICK en el icono ?
- Hacemos CLICK en ver el mapa del sitio web
- Copiamos la URL
- Vamos a SEARCH CONSOLE
- En la pestaña SITEMAPS hacemos CILCK
- Introducimos la URL que copiamos anteriormente
SOLUCIONAR ERRORES PAGE NOT FOUND (404) Y ERRORES (500, 504, 403, 401)
La presencia de Errores 404 puede acarrear consecuencias muy negativas para el posicionamiento en buscadores. Al final los motores de búsqueda tienen como principal objetivo recomendar aquellos espacios online que cumplan las expectativas de los usuarios, y una buena experiencia es imprescindible para ello. Dar con un Error 404 empeora sustancialmente esta experiencia por lo que Google – y el resto de buscadores – penalizarán la presencia de estos mensajes.
El Error 404 hace referencia a un enlace no localizado. Los motivos por los que se puede mostrar este aviso son varios. Desde un cambio de dominio en el que no se han modificado correctamente todos los enlaces, a haber eliminado una URL.
Junto a este aviso podremos hablar también de otros errores que se deben solucionar. Hablaremos del Error 500 y el 403. En el caso del mensaje de Error 500, el problema se centra en la comunicación con el servidor. Por otro lado, el Error 403 suele aparecer cuando la URL a la que desea acceder el usuario ha sido excluida únicamente para usuarios con credenciales.
Por suerte en la red se pueden localizar fácilmente multitud de herramientas que permiten detectar con celeridad este tipo de errores. Screaming Frog o Broken Link Checker son algunos ejemplos que nos ayudarán a dar rápidamente con estos fallos.
VELOCIDAD DE LA WEB
En un entorno en el que la rapidez lo es todo, la velocidad de carga de la página web es un factor esencial para la optimización del sitio online.
Tal y como señala Google, el la mitad de los usuarios abandonan un sitio web si este tarda más de 3 segundos en cargar. Lo cierto es que poniéndonos en el lugar de los propios usuarios, todos hemos vivido el dar con una página web con una lentísima velocidad de carga. Una web que necesita 30 segundos para conseguir mostrar todo su contenido no cuenta con una buena optimización ya que la experiencia del visitante será muy mala o simplemente nula.
Es por ello que tanto los webmasters como los expertos en SEO deben priorizar en incluir elementos y objetos ligeros, que carguen rápidamente y que sean capaces de mostrar la totalidad de la información del sitio web sin hacer esperar al usuario.
¿Cómo saber la velocidad de carga de mi web?
Para ello utilizamos la herramienta de Google PageSpeed Insights.
Conclusión
Espero que te haya sido de utilidad esta guía de SEO, y que logres tus objetivos. Pero si te parece demasiado también puedes contratar a los expertos de SEO, en 3dmatica somos especialistas en SEO, déjalo en nuestras manos y logra que tus ventas crezcan exponencialmente.